Статьи про жизнь в интерьерах
Списки покупок: Почему вы так любите (или не любите) их составлять?
Считается, что список покупок помогает избежать ненужных трат. А поможет ли он в случае с новогодним шопингом?
Приближается Новый год, и многие либо уже начали приобретать праздничные подарки для близких, либо планируют это сделать. Внимание, вопрос: будете ли вы составлять список покупок? Если да, то почему? Если нет, то тоже — почему? Спорим, вы и не задумывались о том, что психологи и маркетологи уже вычислили ваш тип личности, основываясь на том, ходите ли вы в магазин со списком или без него!
Зачем планировать покупки
- Список продуктов или других товаров помогает экономить время (гарантия, что не придется возвращаться за тем, что ты забыл).
- Помогает не покупать лишнее под влиянием эмоций, рекламы, хитроумных ловушек маркетологов и положительного отношения к бренду (у вас наверняка есть определенные предпочтения между двумя практическими одинаковыми марками).
- Помогает планировать питание (проще составить меню к праздничному столу или приобрести все продукты в магазине строго по списку, чем пять раз бегать за крабовыми палочками, майонезом или сахаром в ближайший супермаркет). Побочное следствие — вы можете запланировать «диету» и придерживаться ее: списки необходимых покупок помогут сбросить вес.
- Списком можно поделиться с супругом или с друзьями, если вы планируете совместный выезд на природу, например. И распределить покупки.
То есть, иными словами, планирование необходимых покупок предлагает своему владельцу некий психологический комфорт и больше контроля.
Этими благами пользуются примерно 70% посетителей магазинов (здесь и далее вся статистика из Thomas и Garland, 2004), составляя реальные физические списки: на бумаге или в смартфоне. Психологи говорят о том, что поклонники списков проявляют некоторую склонность вообще к обретению контроля над окружающим миром.
Этими благами пользуются примерно 70% посетителей магазинов (здесь и далее вся статистика из Thomas и Garland, 2004), составляя реальные физические списки: на бумаге или в смартфоне. Психологи говорят о том, что поклонники списков проявляют некоторую склонность вообще к обретению контроля над окружающим миром.
Почему важна спонтанность в покупках
Причина №1 среди аргументов тех, кто не использует списки, — пользователи и так держат в голове перечень необходимых покупок. Пользователи признают, что не любят какие-либо ограничения и полагаются на свой собственный свободный выбор. Они рады спецпредложениям магазинов. И это в комплексе тоже дает им ощущение контроля и комфорт.
Таким образом получается, что более 80% покупателей посещают магазины с тем или иным видом списка — физическим или в памяти, потому что им так комфортнее.
Как предположили Thomas и Garland, такие пользователи, похоже, относятся к более спонтанным личностям. Свобода, гибкость, меньше ограничений — вот их девиз. Вернуться в магазин не проблема. Купить лишнее — тоже ерунда, в хозяйстве пригодится.
Причина №1 среди аргументов тех, кто не использует списки, — пользователи и так держат в голове перечень необходимых покупок. Пользователи признают, что не любят какие-либо ограничения и полагаются на свой собственный свободный выбор. Они рады спецпредложениям магазинов. И это в комплексе тоже дает им ощущение контроля и комфорт.
Таким образом получается, что более 80% покупателей посещают магазины с тем или иным видом списка — физическим или в памяти, потому что им так комфортнее.
Как предположили Thomas и Garland, такие пользователи, похоже, относятся к более спонтанным личностям. Свобода, гибкость, меньше ограничений — вот их девиз. Вернуться в магазин не проблема. Купить лишнее — тоже ерунда, в хозяйстве пригодится.
Еще немного забавной статистики: практически 95% тех, кто ходит по магазинам со списком, всё равно покупают что-то другое, сверх списка. Иной раз, вдвое больше.
Если говорить про демографию, то 70% любителей составлять списки покупок — женщины. И 60% тех, у кого никаких списков нет и в помине, не имеют детей (интересно, почему?).
Если говорить про демографию, то 70% любителей составлять списки покупок — женщины. И 60% тех, у кого никаких списков нет и в помине, не имеют детей (интересно, почему?).
Нужны ли списки вам? Зависит от того, что покупать
Поход в магазин может быть, с одной стороны, делом, нацеленным на результат (приобрести нужное количество лампочек или необходимые продукты), а может стать времяпрепровождением, в котором важнее всего — получение приятных эмоций.
Как раз-таки в первом случае список желаемых покупок — дело весьма полезное, потому что он помогает достичь целей быстро и с минимальным дискомфортом.
Вот когда точно нужен список: это планирование покупки продуктов питания, бытовой химии или некого глобального шопинга, когда вам нужно за один «заход» приобрести много разноплановых товаров.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ..
Пять психологических советов тем, кто идет покупать мебель с женой
Поход в магазин может быть, с одной стороны, делом, нацеленным на результат (приобрести нужное количество лампочек или необходимые продукты), а может стать времяпрепровождением, в котором важнее всего — получение приятных эмоций.
Как раз-таки в первом случае список желаемых покупок — дело весьма полезное, потому что он помогает достичь целей быстро и с минимальным дискомфортом.
Вот когда точно нужен список: это планирование покупки продуктов питания, бытовой химии или некого глобального шопинга, когда вам нужно за один «заход» приобрести много разноплановых товаров.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ..
Пять психологических советов тем, кто идет покупать мебель с женой
Второй вид шопинга (нацеленный на положительные эмоции в процессе) дает удовольствие просто от траты денег. Радость приносит сам процесс поиска чего-то нового, пока ещё неизвестное, что тебе понравится и принесет удовольствие. Планирование покупок и хождение со списком такого эффекта не дают. Это процесс сродни охоте. Не помогут списки в ситуациях, связанных с творчеством (покупки в арт-галерее, например). А вот поиск и приобретение сувениров из другой страны, где вы путешествуете, может с равной вероятностью быть по списку (если важно «никого не забыть») и без него.
Совершенно очевидно, что списки не требуются в случае с крупными моно-покупками (например, если вы поехали в магазин за шкафом). В этой ситуации требуется просто не отвлекаться на посторонние раздражители.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ..
Глобальный шопинг: Как провести день в ИКЕА и не развестись
Совершенно очевидно, что списки не требуются в случае с крупными моно-покупками (например, если вы поехали в магазин за шкафом). В этой ситуации требуется просто не отвлекаться на посторонние раздражители.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ..
Глобальный шопинг: Как провести день в ИКЕА и не развестись
Вместо выводов
Как практикующий психолог я советую спонтанный шопинг. Давайте одобрим походы по магазинам без списков, потому что человеку важна эта внезапная радость от «удачной охоты» — это приятно. Наконец, это прекрасный способ справиться со стрессом.
При условии, что вы не страдаете от шопоголии, не залезете в долги и у вас не возникнет чувства вины за ещё одну такую же статуэтку, как уже есть у вас дома — почему бы и не прогуляться по торговым центрам.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ…
Купить или не купить: Чем лечится интерьерная шопоголия
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
Планируете ли вы покупки перед походом в магазин? Что вносите в свой список покупок: продукты, строительные материалы или другие товары для дома?
Как практикующий психолог я советую спонтанный шопинг. Давайте одобрим походы по магазинам без списков, потому что человеку важна эта внезапная радость от «удачной охоты» — это приятно. Наконец, это прекрасный способ справиться со стрессом.
При условии, что вы не страдаете от шопоголии, не залезете в долги и у вас не возникнет чувства вины за ещё одну такую же статуэтку, как уже есть у вас дома — почему бы и не прогуляться по торговым центрам.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ…
Купить или не купить: Чем лечится интерьерная шопоголия
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
Планируете ли вы покупки перед походом в магазин? Что вносите в свой список покупок: продукты, строительные материалы или другие товары для дома?